Баннерная сеть SeaLine:
"мы стремились решить одну проблему рекламодателей в интернете, а решили как минимум три"

Первую на Дальнем Востоке региональную баннерную сеть для мобильного интернета запустил стартап из Владивостока. SeaLine размещает рекламные баннеры в мобильных версиях сайтов Владивостока, объединяя в единый канал несколько миллионов показов интернет-страниц в месяц.


Весь смысл баннерных сетей - в объединении аудитории разных сайтов в один удобный рекламный канал. Это и есть сеть. Для Владивостока, как для одного из самых "интернет-продвинутых" городов страны, такой продукт был просто необходим. Те из маркетологов, кто уже запускал широкоохватные медийные кампании на местном рынке, легко поймут, о чем речь. Чтобы запустить кампанию хотя бы на пяти местных сайтах, нужно "убить" уйму времени и ресурсов. Запросить прайсы, подписать несколько пакетов документов, согласовать рекламные позиции и, наконец, сделать баннеры разных форматов. Не говоря уже о стоимости такой кампании, которая скорее всего превысит все расходы на контекстную рекламу в разы.
"Мы постоянно сталкивались с этой проблемой в то время, когда работали в маркетинге на стороне клиентов. По сути, размещение медийной рекламы в интернете ничем не отличалось от размещения "наружки": ты получаешь кучу экселевских документов и пытаешься понять, какой там щит и какая его сторона в этом месяце свободны, и сколько будет стоить размещение с монтажом. Но это же интернет. Самый технологичный канал из всех, что вообще существуют в мире. Мы поняли, что можем сделать полезный продукт для регионального рынка, который решит проблему создания "охватных" рекламных кампаний в интернете"

Алексей Бунтуш
SeaLine CEO
В итоге, сеть SeaLine решила больше, чем одну проблему. Во-первых, - это охват. Сейчас в сети 7 сайтов из Владивостока, большая часть которых входит в топ-10 по посещаемости в регионе и в топ-5 по рейтингу СМИ. Фактически, в сети представлены все основные платежеспособные сегменты аудитории от 24 до 55 лет. Во-вторых, - только mobile. Сеть работает исключительно с мобильным интернетом, и это первое в городе комплексное предложение, направленное на пользователей смартфонов. С учетом того, что посещаемость сайтов с мобильных телефонов давно превысила посещаемость со стационарных компьютеров, количество просмотров страниц в мобайле будет только расти.

Left
Right
"В последнее время, на региональном уровне остро ощущается потребность в комплексных решениях для рекламы в интернете. Размещение на городских информационных ресурсах имеет гораздо более высокий потенциал в сравнении с федеральными или глобальными площадками. У городских новостей выше индекс доверия аудитории, выше рейтинг и индекс вовлеченности. Нам ведь гораздо важнее и понятней, например, "Вести Приморье", чем "Вести Россия". Мы, конечно, стараемся отслеживать подобные инновации на местном уровне и уже тесно сотрудничаем с SeaLine - размещаем кампании своих клиентов в сети"

Кирилл ПОТАПЕНКО
Генеральный директор РА «ДВ Регион»
Размещение рекламы в сети осуществляется по CPM с оплатой за тысячу показов. По опыту, при общей ёмкости сети 50000 пользователей в сутки, достаточно 4-5 тысяч показов в день для достижения оптимального охвата. А возможности таргетинга позволяют ограничивать показы только уникальным посетителям, либо задавать определенное число показов на одного пользователя в определенное время.

Форматы баннеров, используемых для размещения в сети
И, конечно, самая важная проблема, которую удалось решить - CTR, основной индекс эффективности медийной рекламы. При размещении самых популярных fullscren - баннеров, ctr достигает отметки в 4.5% и почти никогда не опускается ниже 3.0%. Это значит, что на каждую тысячу показов баннера приходится от 30 до 45 кликов. Эти показатели кажутся невероятными и, возможно, со временем снизятся до менее высоких значений, но в любом случае, останутся выше средних значений медийной рекламы в интернете, которые варьируются от 0.18 до 0.9%.